Coop tsch tsch
Jeder kennt das Geräusch: Das Zischen, wenn Grillgut auf den heissen Rost trifft. Coop hat mit «Tsch-Tsch» eine der stärksten auditiven Markenidentitäten der Schweiz geschaffen. Unsere Aufgabe war es, diesen Kult-Sound in den modernen Alltag zu übersetzen. In drei kreativen Social-Media-Spots zeigen wir, wie ganz gewöhnliche Alltagsgeräusche bei unseren Protagonisten den ultimativen Grill-Trigger auslösen.
LOGISTIK AUF TV-NIVEAU FÜR SOCIAL MEDIA
Obwohl die Spots primär für Facebook, Instagram und TikTok konzipiert waren, war der Produktionsaufwand enorm. Drei Drehtage an verschiedenen Locations in Zürich, Tschiertschen und Chur bewiesen: Qualität kennt kein Format. Unser Anspruch war es, dass die Spots visuell und erzählerisch mit den grossen TV-Produktionen von Coop mithalten können.
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DIE DREI KREATIVEN SPOTS DER KAMPAGNE
DER WANDERER IN TSCHIERTSCHEN
In den Bündner Bergen rund um das malerische Dorf Tschiertschen inszenierten wir den ersten Spot. Da der Ortsname den «Tsch»-Sound bereits in sich trägt, war die Verbindung ideal.
Agentur-Insight: Für diesen Dreh haben wir ein massgeschneidertes Ortsschild vorbereitet und es an einem visuell perfekten Aussichtspunkt auf einem Hügel aufgestellt. Als unser Wanderer das Schild erblickt, setzt im Kopf sofort das Grill-Kino ein. Die Herausforderung war das Timing mit dem Licht, um die Bergwelt so episch wie möglich einzufangen.
DER BAHNHOF-TRIGGER IN CHUR
In Chur arbeiteten wir mit der Rhätischen Bahn (RhB) zusammen. Das mechanische Geräusch eines abfahrenden Zuges sollte hier den Rhythmus für den Grill-Sound vorgeben. Technisch war dies der anspruchsvollste Spot:
- Der Dolly Zoom: Um die plötzliche Realisation und den aufkommenden Hunger des Protagonisten am Bahnsteig visuell zu unterstreichen, setzten wir einen Dolly Zoom (Vertigo-Effekt) auf dem Slider ein.
- Präzision: Ein abfahrender Zug wartet nicht, die Kamerafahrt musste exakt mit der Beschleunigung der RhB harmonieren.
VOM FUSSBALLPLATZ AUF DIE DACHTERRASSE
Der dritte Spot schlägt die Brücke zwischen sportlichem Ehrgeiz und sommerlicher Entspannung. Wir begleiten eine Fussballerin beim Binden ihrer Schuhe auf dem Rasen.
- Der Trigger: Ein startender Rasensprenger erzeugt das rhythmische Zischen, das sofort an den Grill erinnert.
- Der Cut: In einer schnellen Montage wechselt die Szenerie vom Fussballplatz direkt auf eine sonnendurchflutete Dachterrasse in Zürich. Bei goldenem Sonnenuntergang geniesst sie das Grillfest, die perfekte Belohnung nach dem Training.
DIE MAGIE DER NACHVERTONUNG
Da die Kampagne auf auditiven Triggern basiert, investierten wir im Edit viel Zeit in das Sound Design. Die Geräusche, vom Rasensprenger über die Zugtüren bis hin zum Ortsschild, wurden im Studio präzise nachvertont. So stellten wir sicher, dass jedes «Tsch-Tsch» im Alltag perfekt in das offizielle Coop-Soundlogo übergeht und den Zuschauer emotional abholt.
HUMORVOLLES STORYTELLING FÜR DEN SCHWEIZER SOMMER
Die Kampagne zeigt, dass effektives Social-Media-Marketing von hohem Production Value profitiert. Indem wir den bekannten Markensound in unerwartete, alltägliche Situationen brachten, schafften wir einen hohen Wiedererkennungswert mit einem sympathischen Schmunzel-Effekt.
