Yooture
Die Herausforderung bei der Entwicklung dieser Kampagne lag darin, die Frustration vieler Arbeitnehmer in extrem kurze, knackige Videoformate von 17 bis 25 Sekunden zu packen. Die Botschaft sollte klar sein: Wenn dein Job dich unglücklich macht, ist es Zeit für ein „Matching“, das wirklich passt.
DAS KONZEPT: DIE UNANGENEHME FRAGE
Das visuelle Grundkonzept der Spots ist so simpel wie effektiv. Die Kamera fixiert eine Person in ihrem Arbeitsumfeld, oder die Person läuft direkt in den Frame. Dann hört man eine Stimme aus dem Off – fast wie bei einer spontanen Strassenumfrage –, die die alles entscheidende Frage stellt: „Gfallts Ihne im Job?“
Die Antworten sind Meisterwerke des Sarkasmus. Anstatt sich zu beschweren, verkaufen die Charaktere ihre missliche Lage als etwas absolut Positives, was die Absurdität ihres Alltags nur noch unterstreicht. Jedes Video endet mit dem Appell: „Find de Job, wo du würklich liebsch“ – natürlich auf der YOOTURE Plattform.
FÜNF CHARAKTERE, FÜNF SCHICKSALE
Um eine breite Zielgruppe anzusprechen, haben wir fünf völlig unterschiedliche Berufsfelder und Szenarien inszeniert:
Die Werbeberaterin: Sie erzählt mit starrem Lächeln, dass sie mit ihren Überstunden eigentlich schon jetzt in Pension gehen könnte. Ihr Privatleben existiert praktisch nicht mehr – selbst bei Dates spricht sie nur noch über Deadlines und Kampagnen. Ein Seitenhieb auf die oft stressige Agenturwelt.
Der Junior Business Controller: Er sitzt in einem sterilen Büro, baut Papierflieger und verbringt den Tag auf Facebook. Seine Unterforderung ist so greifbar, dass der Sarkasmus in seiner Stimme fast schmerzt.
Die Marketing-Assistentin: Offensichtlich völlig überarbeitet und massiv unterbezahlt, erklärt sie uns, wie toll es ist, immer die Extrameile zu gehen – während ihr Blick Bände spricht.
Die Parkbussen-Kontrolleurin: Sie berichtet von den täglichen Beleidigungen und Belästigungen durch wütende Autofahrer. Ihr Kommentar dazu: „Socializing am Arbeitsplatz bedeutet für mich eigentlich nur, dass ich beschimpft werde. Cool, oder?“
Der Fussballtrainer: Er steht am Spielfeldrand und beobachtet eine Mannschaft, die offensichtlich keinen einzigen geraden Pass spielen kann. Sein Optimismus wirkt dabei so deplatziert, dass es wehtut.
PRODUKTION UND HANDWERK
Für Black Frame war dieses Projekt eine Übung in Präzision. Bei Spots, die weniger als 30 Sekunden dauern, zählt jede Sekunde. Mimik, Timing und das Sounddesign mussten perfekt aufeinander abgestimmt sein, um die sarkastische Pointe zu setzen.
Die hochwertige Inszenierung sorgt dafür, dass die Spots trotz ihres humorvollen Inhalts professionell und modern wirken – passend zum Image von YOOTURE als digitaler Vorreiter im Recruiting-Markt. Wir haben viel Wert auf authentische Locations gelegt, die den jeweiligen Berufsalltag sofort erkennbar machen.
BEHIND THE SCENES: DER VIBE AM SET
Obwohl die Charaktere in den Videos unglücklich wirken sollten, war die Stimmung bei uns am Set hervorragend. Unsere Behind the Scenes Aufnahmen zeigen das Team bei der Arbeit mit den Schauspielern und beim Einrichten der Licht-Settings für die verschiedenen Büros und Aussen-Locations. Besonders die Zusammenarbeit mit der Agentur Hochspannung ermöglichte es uns, die strategischen Kernbotschaften in eine lebendige Bildsprache zu übersetzen.
MEHR ALS NUR STELLENANZEIGEN
Die YOOTURE Kampagne zeigt, dass man im Bereich HR und Recruiting mutig sein darf. Humor und Sarkasmus sind starke Werkzeuge, um Aufmerksamkeit zu generieren und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen. Wir sind stolz darauf, die visuelle Umsetzung dieser Kampagne verantwortet zu haben und damit einen Beitrag zur Modernisierung der Jobsuche zu leisten.
