July 4, 2022

Smile Direct X Zeki

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Vergessen Sie alles, was Sie über klassische Versicherungswerbung wissen. Kein Kleingedrucktes, keine steifen Berater, stattdessen ein knallorangefarbener McLaren, Schweizer Comedy-Grössen und eine klare Mission: Insurance as Entertainment. Gemeinsam mit Smile und dem Entertainer Zeki haben wir eine Kampagne produziert, die den traditionellen Werbemarkt ordentlich aufgemischt hat.

DIE STORY: MCLAREN, SEPP UND EIN GUTER ZWECK

Der Spot beginnt mit einer Szene, die man eher in einem Actionfilm vermuten würde: Ein McLaren fährt mit röhrendem Motor vor. Doch statt eines Rennfahrers steigt der sympathische ältere Herr „Sepp“ aus dem Boliden.

Zeki, sichtlich irritiert, stellt die Frage, die uns allen auf der Zunge brennt: „Sepp, woher hast du plötzlich dieses Auto?“ Die Auflösung: Das neue Empfehlungssystem von Smile. Wer Freunde einlädt, erhält Boni, und Sepp hat das System offensichtlich perfekt verstanden. Zeki fackelt nicht lange, schnappt sich die Schlüssel und sprintet zum Wagen. Sein Ziel: Er wird ebenfalls Teil der Smile-Community, spendet seine Boni jedoch direkt an Viva con Agua.

MULTI-LAYER CONTENT: MEHR ALS NUR EIN TV-SPOT

Für eine Kampagne dieses Kalibers reicht ein einziges Video nicht aus. Wir haben ein ganzes Content-Ökosystem um den Dreh herum aufgebaut:

  1. Der Main-Spot: Ein cineastischer Clip für TV und Social Media, der Humor mit dem hochwertigen Look eines High-End-Sportwagens verbindet.
  2. Behind the Scenes (BTS): Ein tiefer Einblick in die Produktion. Wir zeigen, wie wir den McLaren inszeniert haben und wie die Chemie zwischen Zeki und Sepp am Set für eine einzigartige Energie sorgte.

Das Outtake-Video: Bei einem Dreh mit Zeki bleibt kein Auge trocken. Wir haben die besten Versprecher, Lachanfälle und improvisierten Momente gesammelt, um die menschliche und nahbare Seite der Marke Smile zu unterstreichen.

MUT ZUR LÜCKE (UND ZUM HUMOR)

Smile beweist mit dieser Produktion Mut. Indem sie Zeki als Gesicht der Kampagne wählten, sprachen sie eine junge, digitale Zielgruppe auf Augenhöhe an. Unsere Aufgabe bei Black Frame war es, diesen Humor visuell so hochwertig zu verpacken, dass er sowohl auf Instagram als auch im klassischen Fernsehen perfekt funktioniert.