Lucerne Festival
Wie klingt die Zukunft? Und welche Verantwortung tragen Künstler in einer Welt im Wandel? Gemeinsam mit der Agentur monami haben wir für das Lucerne Festival und die Zurich Versicherung die Kampagne #MusiciansForFuture visuell zum Leben erweckt. In einer achtteiligen Videoserie porträtieren wir vier herausragende Musiker:innen, die nicht nur durch ihr Talent, sondern auch durch ihr Engagement für eine lebenswerte Zukunft überzeugen.
VIER KÜNSTLER, VIER PERSPEKTIVEN
Im Zentrum der Kampagne stehen Reto Bieri (Klarinette), Johanna Malangré (Dirigentin), Patricia Kopatchinskaja (Violine) und Emilie Taché (Violine). Unser Ziel war es, diese Ausnahmetalente jenseits der grossen Bühne des KKL Luzern zu zeigen, in ihrem natürlichen Umfeld, dort, wo Inspiration entsteht.
Wir produzierten pro Künstler:in zwei Formate:
- Tiefgründige Interviews: Gespräche über die Bedeutung von “Musik, die bleibt” und die Parallelen zwischen künstlerischer Beständigkeit und ökologischer Nachhaltigkeit.
- 25-Sekunden-Performances: Kurze, prägnante Snippets, die die pure Energie ihres Spiels einfangen. Diese Spots dienten als dynamische Teaser für Social Media, um gezielt den Ticketverkauf zu fördern.
VISUELLE IDENTITÄT FÜR EIN SPONSORING
Die Partnerschaft zwischen der Zurich Versicherung und dem Lucerne Festival ist geprägt von gemeinsamen Werten. Unsere Aufgabe war es, dieses Sponsoring authentisch und emotional aufzuladen. Anstatt klassischer Logo-Präsenz setzten wir auf Emotional Storytelling. Wir wollten zeigen, dass die Zurich Versicherung Kultur nicht nur finanziert, sondern aktiv Räume für den Dialog über die Zukunft schafft.
Durch die hochwertige Bildsprache und das intime Setting der Drehs gelang es uns, die Relevanz klassischer Musik für kommende Generationen spürbar zu machen. Die Kampagne #MusiciansForFuture bewies, dass Nachhaltigkeit und Hochkultur dieselbe Sprache sprechen: die Sprache der Verantwortung.
CONTENT-STRATEGIE IM FOKUS
Die Spots waren so konzipiert, dass sie auf Instagram und Facebook sofort Aufmerksamkeit erregen. Durch den Einsatz von schnellen Schnitten in den Performance-Teasern und ruhigen, atmosphärischen Einstellungen in den Porträts schufen wir eine Balance, die sowohl Fachpublikum als auch Gelegenheits-Hörer ansprach.
MUSIK, DIE BLEIBT
#MusiciansForFuture war für uns mehr als nur eine Werbekampagne. Es war die Dokumentation einer Haltung. Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit monami, dem Lucerne Festival und der Zurich Versicherung zeigen konnten, wie kraftvoll und aktuell die Welt der Klassik sein kann.
