VEP
Wenn das Bundesamt für Energie (BFE) eine Kampagne startet, die nicht nach Behörde klingen soll, sondern den Nerv der Gen Z treffen muss, dann braucht es mehr als nur gute Absichten. Es braucht eine visuelle Sprache, die laut, echt und kompromisslos ist. Gemeinsam mit den Agenturen FS Parker und Aroma durften wir bei Black Frame das Hauptkampagnenvideo für V.E.P. – Very Ecological Person realisieren.
Dass die gesamte Kampagne schlussendlich mit einem Red Dot Award ausgezeichnet wurde, ist das Sahnehäubchen auf einem Projekt, das uns quer durch die Schweiz und mitten in die Klimadebatte geführt hat.
DIE BOTSCHAFT: HANDELN STATT WARTEN
Die Kernbotschaft der Kampagne, getragen von der markanten Stimme der Sängerin Naomi Lareine, ist ein Weckruf: Alle reden über das Klima, alle blicken auf das Jahr 2030. Doch die Gen Z wartet nicht. Sie handelt jetzt. Das Video ist ein Plädoyer dafür, dass man keine fernen Ziele braucht, wenn man bereits diesen Sommer einen Unterschied machen kann. Es geht um Eigenverantwortung, Lifestyle und die Motivation, eine „Very Ecological Person“ zu sein – heute, nicht erst morgen.
EIN CAST, DER FÜR NACHHALTIGKEIT STEHT
Um diese Botschaft glaubwürdig zu transportieren, haben wir mit einer Auswahl der einflussreichsten Schweizer Artists und Creators zusammengearbeitet, die jeweils in ihrem ganz persönlichen Umfeld inszeniert wurden:
- Nativ: Der Rapper wurde in der Bieler Altstadt auf einem speziellen Custom-Bike mit langer Front (Harley-Davidson-Style) gefilmt. Die Aufnahmen fangen die rohe, ehrliche Energie seiner Heimatstadt perfekt ein.
- Naomi Lareine: Neben ihrer Rolle als Sprecherin stand sie in den Zürcher Vororten und auf einem Parkhausdach mit einem BMX-Bike vor der Kamera. Ein urbaner, kraftvoller Look, der die Dynamik der Kampagne unterstreicht.
- Nathistyle: Für die Szenen mit der bekannten Influencerin erhielten wir eine offizielle Bewilligung der SBB, um direkt in einem fahrenden Zug zu drehen. Ein zentrales Symbol für nachhaltige Mobilität in der Schweiz.
- Steff la Cheffe: In Bern begleiteten wir die Künstlerin in der legendären Gurtenbahn, einem Ort, der wie kein zweiter für die Verbindung von Stadtleben und Natur steht.
- Gusti (jounggustav): Ihn filmten wir an seinen natürlichen Habitats – dem Bahnhof Stadelhofen und der Zürcher Seefront. Stadelhofen ist der wohl bekannteste Gen-Z-Treffpunkt Zürichs, was den Aufnahmen eine enorme Authentizität verleiht.
VISUELLE INNOVATION: CRASH-ZOOMS UND 360-GRAD-WELTEN
Visuell wollten wir mit V.E.P. neue Wege gehen und uns vom klassischen Look politischer Kampagnen distanzieren. Wir setzten auf stilistische Elemente, die in der aktuellen Web-Kultur tief verwurzelt sind:
- Slow Shutter & 360-Kamera: Bei den Aufnahmen mit Nativ nutzten wir eine 360-Grad-Kamera mit langer Belichtungszeit, um diesen speziellen „Little World“-Effekt zu erzeugen. Das gibt den Szenen etwas Surreales und Mitreissendes.
- Super-Tele & Crash-Zooms: Bei Gusti am See arbeiteten wir mit extremen Tele-Objektiven. Die abrupten „Crash-Zooms“ fangen seine spontane Interaktion mit Passanten ein und geben dem Video einen fast schon dokumentarischen Charakter.
- Animation & Scribbles: Um das gesamte Video visuell zu klammern, wurden von BlastOff dynamische Animationen und kleine „Scribbles“ über das Bildmaterial gelegt. Diese handgezeichneten Elemente verleihen der Produktion einen rohen und dadurch sehr nahbaren Look.
BEHIND THE SCENES: DER WEG ZUM RED DOT AWARD
Ein Projekt dieser Grösse bedeutet auch eine enorme logistische Leistung. Von der Koordination der verschiedenen Artists bis hin zu den Dreharbeiten in fahrenden Zügen und auf belebten Plätzen war das Team von Black Frame ständig in Bewegung. Unsere BTS-Aufnahmen zeigen nicht nur die Technik hinter den Kulissen, sondern auch die lockere Atmosphäre am Set, die massgeblich zum authentischen Ergebnis beigetragen hat.
DER CALL TO ACTION: DER FESTIVAL-SOMMER
Das Video endet mit einer klaren Aufforderung: Werde selbst zur V.E.P. und besuche die speziellen V.E.P.-Zonen auf den grossen Schweizer Musikfestivals. Diese energieautarken Zonen machten Nachhaltigkeit direkt vor Ort erlebbar.
NACHHALTIGKEIT ALS LIFESTYLE
Die V.E.P.-Kampagne hat gezeigt, dass man ernste Themen ohne erhobenen Zeigefinger kommunizieren kann, wenn man die richtige Sprache spricht. Durch die Kombination aus starken Stimmen, innovativer Kameraarbeit und einer klaren Haltung ist ein Video entstanden, das nicht nur informiert, sondern inspiriert. Der Gewinn des Red Dot Awards bestätigt, dass wir hier einen neuen Standard in der Kommunikation gesetzt haben.
